SEO tecnica, search intelligence e il codice che ci sta dietro — appunti da oltre 20 anni di lavoro sul web.
Cinque domande da fare prima di conferire il mandato. Servono anche a smascherare le web agency che fino a ieri lavoravano col FrontPage e oggi si improvvisano sapienti SEO.
Uno scroller in JavaScript nato da un lavoro vero, compatibile DOM e CSS. Prima che vada in giro per il web senza riconoscimenti, lo firmo e lo regalo a tutti — demo inclusa.
Family, size, style, weight: le proprietà CSS che l'HTML non ha mai avuto. Con una nota sulle unità di misura — misurare il testo in pixel è come pesare un oggetto in centimetri.
Cloaking, doorway pages, keyword stuffing e altre piccole tecniche che alla lunga non pagano. Google periodicamente pulisce gli indici, e uscirne non è una grana che convenga.
Una domanda importante, spesso frutto di credenze un po' spregiudicate. A indicizzare non è quasi mai il sito ma una doorway page — e metà dell'investimento se ne va così.
Una porta d'ingresso secondaria, ottimizzata per una keyword. Quando funzionano, quando sono SPAM e perché personalmente preferisco ottimizzare le pagine del sito, senza giochini.
Non tutti i link sono uguali: alcuni pesano, altri no. Come è nato il concetto di link popularity, dove è finito e come si costruisce una rete di link senza cadere nei soliti inganni.
Un post puramente tecnico che servirà da memorandum per altri articoli: densità, frequenza, prominenza e prossimità delle parole chiave spiegate una a una.
L'ideale sarebbe entrambe, ma quasi mai il budget lo permette. Perché l'indicizzazione organica, nel lungo periodo, lascia più segni dei collegamenti sponsorizzati.